Le poids économique du papier publicitaire en France

Récemment dans notre blog, notre imprimerie de Lyon vous a parlé de quatre supports d'édition : le catalogue, la plaquette, la brochure et le flyer. Ces formats ont des objectifs précis et différents les uns des autres. Aujourd'hui, nous nous intéressons au poids économique qu'ils représentent en France... Etude à l'appui !

L'etude

Commandée par l'association Culture Papier et réalisée par le cabinet EY, cette étude s'intègre dans un dossier plus large ("Le web ne suffit plus") mené par l'association. Comme elle le précise sur son site web, elle a souhaité "ouvrir le débat sur l'avenir de l'écosystème papier graphique". L'étude met en lumière l'éco-système économique du papier (voir illustration). Au-delà des chiffres avancés, elle se base aussi sur les "témoignages de terrain d'acteurs de la chaîne graphique : éditeur, patrons de presse et d'agence de communications".

Deux chiffres à retenir

Si vous pensez que l'imprimé publicitaire est has been, c'est en fait loin d'être le cas ! En effet il représente, selon l'étude, près de 60 000 emplois et 2,6 milliards d’euros du PIB. L'imprimé publicitaire reste donc "un média qui compte".

Le papier fait de la résistance !

Face à l'emailing, le papier est loin d'avoir dit son dernier mot. Le cabinet EY a comparé les retombées d'une campagne print face à une campagne par email. Sur un échantillon de 5 millions de personnes touchées, la campagne d'imprimés génère plus de retour "tant en termes de contributions au PIB, de recettes fiscales que d’emplois créés". (voir illustration).

Le recyclage, un autre atout

L'étude met aussi en avant un autre avantage économique du papier : sa recyclabilité ! En effet 80% des imprimés commerciaux se recyclent. En ricochet, toujours selon l'étude : "En 2018, l’imprimé publicitaire a ainsi apporté aux collectivités territoriales, par le biais de CITEO,  près de 75 millions d’euros".

Le plan France Relance

Selon Guillaume Le Jeune, Président de Culture Papier : "Alors que le plan France Relance fait le pari de la confiance pour la refondation économique, sociale et écologique de notre pays, Culture Papier réaffirme que l’écosystème de la filière graphique est engagé et tourné vers l’avenir".

A voir ou à revoir

Pour mieux présenter ses résultats, Culture Papier a tenu un webinaire le 29 septembre 2020 que notre imprimerie de Lyon vous propose de voir ou revoir ci-dessus.

Vous avez un projet d'imprimé publicitaire à mettre en place ? Contactez-nous !