PLV / ILV : points communs & différences

PLV / ILV : points communs & différences

Précédemment dans son blog, notre imprimerie à Lyon a rédigé un top 5 d'une bonne PLV. Mais attention, il ne faut pas confondre PLV et ILV. En effet s'il existe certains points communs entre les deux, il y a aussi surtout des différences. Mais le plus important à retenir, c'est que Publicité et Information sur le Lieu de Vente se complètent.

Points Communs...

Pour mieux définir l'ILV -Information sur le lieu de Vente-, il faut la comparer avec la PLV -Publicité sur le lieu de vente-. En effet, à première vue, les deux sont similaires. Le consommateur peut d'ailleurs être en contact avec une PLV et une ILV très ressemblante. L'une et l'autre peuvent -par exemple- être suspendue, en bannière ou utilisant un kakémono. Ainsi la confusion est très facile.

... Et différences

Toutefois, si on approfondie la question, on se rend compte qu'il existe de vraies différences entre les deux. Pourquoi ? Parce que les objectifs de la PLV et de l'ILV ne sont pas du tout les mêmes.

  • Si la PLV est là pour communiquer sur un produit en particulier, l'ILV prend de la hauteur. Comment ? En informant sur toute une gamme.
  • L'ILV permet aussi au client de se repérer dans un point de vente. Notre imprimerie à Lyon pense notamment aux pancartes en hauteur présentes en début de rayon et visibles depuis l'allée centrale qui indique le type de rayon. Pour un acheteur, il n'y a rien de pire que d'être perdu dans les rayons. C'est souvent ce qu'on reproche à ces grandes surfaces.
  • Si l'ILV ne promeut pas un article précis, elle peut en revanche donner certains renseignements utiles. Des informations techniques, d'utilisation, de composition, de provenance, etc. Sans pour autant citer de marque. En ce sens, l'ILV permet de s'orienter ensuite vers telle ou telle référence : la plus adaptée en fonction des besoins. Et c'est là que la PLV est complémentaire et peut reprendre la main.

Où la trouver ?

L'ILV est souvent présente dans les magasins où l'offre est importante (électroménager, bricolage, alimentaire...). Cela tient justement au fait qu'elle est là pour informer sur une gamme et non sur un produit spécifique. Dans les points de vente à taille humaine sa présence est souvent moins pertinente car le rôle du vendeur est plus grand.

Une bonne ILV

Désormais, vous connaissez les différences entre la PLV et l'ILV. Peut-être voulez-vous des conseils pour réaliser une bonne ILV ? Ça tombe bien. C'est justement l'objet de notre prochain article : top 3 d'une bonne ILV !

Et d'ici là, si vous avez un projet d'ILV ou de PLV, n'hésitez pas à contacter notre imprimerie à Lyon et Marseille.