Le R.O.I de l'imprimé publicitaire

Le R.O.I de l'imprimé publicitaire
Précédemment dans notre blog nous avons présenté les utilités de 4 supports d'édition (le catalogue, la plaquette, la brochure, le flyer). Aujourd'hui Dominique Detreille Imprimerie aborde un autre aspect de l'imprimé publicitaire. Le retour sur investissement ! Que faut-il attendre ? Notre imprimerie marseillaise y répond avec une étude à l'appui et une avalanche de chiffres !

Les Français

En moyenne, les Français lisent 6,4 imprimés publicitaires sur une semaine. Dans le détail :

  • 15 % des lecteurs lisent l’imprimé publicitaire avec attention.
  • 33 % des lecteurs le regardent.
  • 52 % des lecteurs le survolent.

"50% des Français lisent au moins un imprimé publicitaire de la GSA par semaine". Côté attractivité, les rubriques qui suscitent le plus d'intérêt dans un catalogue de plus de 12 pages sont :

  • L'alimentaire (82%).
  • Les loisirs et la culture (39%).
  • Le bricolage et le jardinage (35%).
  • L'électroménager (34%).
  • L'habillement (32%).

L'effet "Drive to..."

Drive to web

L'effet drive to web est "une action marketing ou publicitaire off-line dont la vocation directe est de provoquer des visites sur un site web pour un achat ou un complément d'information produit / service".
Le saviez-vous ? L'imprimé publicitaire provoque un effet drive to web ! En effet "13% des lecteurs d’un imprimé publicitaire déclarent avoir visité le site internet de la marque après la lecture".
Par secteur, cela représente :

  • 15% pour les enseignes de vente à distance.
  • 12% pour les enseignes de voyages et tourisme.
  • 11% pour les enseignes de téléphonie.

Drive to store

L'effet drive to store existe aussi. Il est même plus conséquent que le précédent. "43% des lecteurs d’un imprimé publicitaire, en moyenne, déclarent être allés ou avoir l’intention d’aller en point de vente après la lecture".
Par secteur, il représente :

  • 47% pour les enseignes GSA.
  • 21% pour les enseignes d’ameublement/déco.
  • 18% pour les enseignes de bricolage/jardinage.

Etude

Ces chiffres sont issus de l'étude balmétrie 2020 qui étudie "le potentiel du courrier". Selon elle, l'imprimé publicitaire est un média qui "bénéficie d’un retour sur investissement à toute épreuve".

Au vu des chiffres annoncés, on ne peut qu'être d'accord. Vous souhaitez créer un imprimé publicitaire ? Contactez notre imprimerie marseillaise !